19. Glossaire du DOOH

À la fin de ce module, vous saurez :

• comprendre les termes et sigles que vous entendrez chez un client, une régie ou un fabricant ;
• retrouver en un coup d'œil le module qui approfondit chaque notion.

Les mots propres au produit Screenward sont dans le glossaire Screenward. Ici, ce sont les mots du métier.

Acteurs et marché

Agence média : conseille l'annonceur et achète l'espace pour lui.

Annonceur : la marque qui paie pour diffuser un message.

**Communication extérieure (OOH, Out Of Home)** : l'ensemble de l'affichage hors domicile, papier et numérique.

DOOH (Digital Out Of Home) : l'affichage numérique hors du domicile. 47 % de l'affichage extérieur mondial en 2025 selon la WOO. Module 10.

DPAA (Digital Place-based Advertising Association) : association américaine des réseaux d'écrans dans les lieux de vie.

ESOMAR : association internationale des études de marché ; ses lignes directrices de 2009 sur la mesure de l'affichage ont servi de base à celles de la WOO.

Exploitant (propriétaire de réseau) : celui qui possède ou loue les écrans et les fait fonctionner.

Intégrateur : conçoit, fournit, installe et souvent maintient les écrans.

MRC (Media Rating Council) : organisme américain qui fixe des standards de mesure et accrédite les services de mesure.

OAAA (Out of Home Advertising Association of America) : association professionnelle américaine de l'affichage. Outsmart : son équivalent au Royaume-Uni.

Organisme national de mesure : un par grand marché en général. Exemples : Geopath (États-Unis), Route (Royaume-Uni), Mobimétrie (France). Module 16.

Certificateur de diffusion : tiers qui vérifie les journaux de diffusion. Exemples : ACPM (France), WEMF (Suisse). Module 15.

Régie (media owner, sales house) : vend les espaces publicitaires d'un ou plusieurs réseaux.

Retail media : média du commerce. Un distributeur vend à des marques de l'espace sur ses propres supports, dont ses écrans en magasin.

WOO (World Out of Home Organization) : organisation mondiale de l'affichage. Publie les chiffres mondiaux et des lignes directrices de mesure d'audience (2022).

Matériel

cd/m² (candela par mètre carré) : unité de luminance. 1 cd/m² = 1 nit. Module 11.

50 Hz / 60 Hz : fréquence du réseau électrique (50 Hz en Europe et dans une grande partie du monde, 60 Hz en Amérique du Nord). Elle a donné les deux familles de cadences vidéo (25/50 et 30/60 images par seconde). Modules 11 et 14.

Pouce : unité de la diagonale d'un écran, utilisée partout. 1 pouce = 2,54 cm.

Contrôleur de l'écran : l'électronique de la dalle, pilotable par un protocole du fabricant.

Dalle : la surface d'affichage physique de l'écran.

HDMI-CEC (Consumer Electronics Control) : fonction qui permet à des appareils reliés en HDMI de se commander (allumage, entrée).

MDC (Multiple Display Control, Samsung), SICP (Serial Interface Communication Protocol, Philips) : protocoles de pilotage d'écrans pros, propres à chaque marque.

Nit : voir cd/m².

Player : l'appareil qui lit le contenu, intégré à l'écran ou externe.

Rémanence : trace laissée par une image fixe affichée trop longtemps. Module 17.

**Décalage de pixels (pixel shift)** : déplacement imperceptible de l'image pour limiter la rémanence.

SoC (System on Chip) : processeur intégré à l'écran, qui fait tourner Android, Tizen ou webOS sans player externe.

VESA : norme d'entraxe des trous de fixation au dos d'un écran.

Réseau et exploitation

DHCP : attribution automatique d'une adresse réseau.

MAC (adresse) : identifiant unique d'une carte réseau.

NTP (Network Time Protocol) : protocole de mise à l'heure, port UDP 123. Module 13.

Portail captif : page « J'accepte » d'un Wi-Fi invité. Un écran ne sait pas la valider.

Proxy : intermédiaire par lequel passe le trafic web d'une entreprise.

VLAN (Virtual Local Area Network) : réseau isolé logiquement sur le même matériel.

Contenu et programmation

Boucle : suite de spots qui se répète.

Cache : copie locale des contenus, qui permet de diffuser hors ligne.

CMS (Content Management System) : logiciel qui gère les contenus et la programmation. Module 14.

Dayparting : programmation par tranche horaire.

Part de voix : part du temps de boucle attribuée à un annonceur.

Spot : un message diffusé, en général de 5 à 15 secondes.

Fuseau nommé : fuseau horaire désigné par une région (« Europe/Paris », « America/New_York »), qui suit seul les changements d'heure. À préférer à un décalage fixe. Module 13.

Preuve et qualité de service

Disponibilité : part du temps où l'écran fonctionne sur le temps où il devait fonctionner.

**Journal de diffusion (log)** : liste horodatée des spots lus par le player.

MTTD / MTTR (Mean Time To Detect / To Repair) : temps moyen pour détecter, puis pour réparer une panne. Module 15.

Proof of play : preuve que le player a lu le contenu.

Proof of display : preuve que le contenu est apparu sur la dalle. Définition variable selon les fournisseurs.

SLA (Service Level Agreement) : engagement contractuel de niveau de service.

Taux de diffusion : part des écrans qui diffusent réellement.

Audience et vente

Audience : nombre de personnes différentes touchées.

DSP (Demand Side Platform) : plateforme d'achat programmatique, côté acheteur.

Impression : une occasion de voir pour une personne. Une diffusion peut en produire plusieurs.

Multiplicateur d'impressions : nombre moyen de personnes exposées par diffusion.

OpenRTB : protocole d'enchères en temps réel de l'IAB Tech Lab. La version 2.6 comporte des objets dédiés au DOOH. Module 16.

Programmatique (pDOOH) : achat automatisé de diffusions, écran par écran.

SSP (Supply Side Platform) : plateforme de vente programmatique, côté vendeur.

Réglementation

**Consentement réputé (deemed consent)** : au Royaume-Uni, catégories d'affichage autorisées sans demande. Un écran numérique en bénéficie rarement. Module 12.

Enseigne : message relatif à l'activité exercée sur place. Souvent traitée plus souplement que la publicité.

Extinction nocturne : obligation d'éteindre les écrans la nuit, fixée par l'État ou la commune selon les pays (exemple : 1 h à 6 h en France pour la publicité lumineuse).

Publicité lumineuse : publicité utilisant une source lumineuse ; la publicité numérique en fait partie dans la plupart des réglementations.

Règlement local : règles de la ville ou de l'autorité d'urbanisme, souvent plus strictes que la règle nationale (exemple : le RLP, règlement local de publicité, en France).

RGPD (Règlement général sur la protection des données) : loi européenne qui encadre caméras et capteurs d'audience. Le Royaume-Uni applique le UK GDPR ; aux États-Unis, ce sont des lois d'État (exemple : BIPA en Illinois pour la biométrie).

Acte européen sur l'accessibilité (directive 2019/882) : impose l'accessibilité de certaines bornes interactives depuis le 28 juin 2025.

Marquage de sécurité : CE (Union européenne), UKCA (Royaume-Uni), certification par un laboratoire agréé comme UL (Amérique du Nord). Module 11.

Sur le terrain

• Reformulez avec vos mots quand un client emploie un sigle : beaucoup de malentendus viennent de « en ligne » compris comme « diffuse ».
• Demandez la définition d'un indicateur avant de le comparer : la « disponibilité » d'un fournisseur n'est pas toujours celle d'un autre.

Dans Screenward

Quelques correspondances entre les mots du métier et ceux du produit :

• Taux de diffusion : dans Screenward, la part des écrans dont le verdict est « Diffuse », parmi ceux censés diffuser.
• Disponibilité : dans Screenward, la part des signaux de l'affichage reçus sur 24 h, pas un temps de diffusion.
• Proof of display : Screenward fournit une capture de ce que l'appli affiche ; la preuve de l'état de la dalle (« Vu par l'écran ») a son interface prête, avec des adaptateurs de marque à venir.
• CMS : Screenward n'en est pas un ; il affiche l'adresse web que vous lui donnez.

Mini-quiz

1. Que signifie WOO, et que publie-t-elle ?
2. Que signifie SSP, et de quel côté du marché se trouve-t-elle ?
3. Combien vaut 2 500 nits en cd/m² ?

Sources

Consultées le 31 octobre 2026.

• WOO, rapport mondial des dépenses 2026 : https://www.worldooh.org/news/woo-global-ooh-expenditure-report-2026
• WOO, lignes directrices mondiales de mesure d'audience (2022) : https://www.worldooh.org/news/audience-measurement-global-guidelines
• OAAA, bonnes pratiques DOOH de cinq associations (2019) : https://oaaa.org/news/five-industry-trade-groups-collaborate-to-create-comprehensive-dooh-best-practices/
• IAB Tech Lab, OpenRTB 2.6 : https://github.com/InteractiveAdvertisingBureau/openrtb2.x/blob/main/2.6.md
• Royaume-Uni, Control of Advertisements Regulations 2007 : https://www.legislation.gov.uk/uksi/2007/783
• Service-public.fr (France), éclairage nocturne des publicités lumineuses : https://entreprendre.service-public.gouv.fr/vosdroits/F24396
• IETF, RFC 5905 (NTP) : https://www.rfc-editor.org/rfc/rfc5905
• IANA, fuseaux horaires : https://www.iana.org/time-zones
• Wikipédia (anglais), « Mains electricity by country » : https://en.wikipedia.org/wiki/Mains_electricity_by_country